6月23日，領(lǐng)英中國發(fā)布了新的職場社交APP產(chǎn)品“赤兔”以及品牌Logo，并開放邀請碼注冊試用。作為LinkedIn首款由中國團隊獨立研發(fā)的產(chǎn)品，赤兔有別于領(lǐng)英偏高端、國際范兒和實用的工具屬性，將目標(biāo)用戶群鎖定年輕群體，強調(diào)人脈社交及O2O屬性。
對于獨立開發(fā)赤兔APP的原因，領(lǐng)英中國區(qū)總裁沈博陽表示，“無論從中國互聯(lián)網(wǎng)無線為先的特性，中國職場人群的層級分化以及產(chǎn)品開發(fā)運營的獨立性出發(fā)，我們都需要推出獨立于全球平臺之外、具有中國特色的移動端產(chǎn)品。
而對于為何采用雙品牌策略，沈博陽認(rèn)為，“領(lǐng)英”與中國本土產(chǎn)品“赤兔”在品牌定位、目標(biāo)人群、產(chǎn)品設(shè)計及用戶價值上有顯著區(qū)別:
在品牌定位上，領(lǐng)英是一個嚴(yán)肅、理性、專業(yè)的“精英的全球人脈圈”；而“赤兔”則定位為一款有溫度、有趣、年輕和鮮活的職場社交App。
在用戶層面，“領(lǐng)英”更易吸引擁有海外或外企背景、國外留學(xué)或工作計劃、需要拓展國外人脈關(guān)系等有海外溝通需求的用戶。而剛步入職場和處于職場上升期的年輕人，則主要分布在中國的一線到三、四線城市，對于工作、資訊、人脈和機會非常渴望，愿意結(jié)實陌生人，愿意從線上走到線下進行更真實和充分的溝通交流。
而在產(chǎn)品層面，領(lǐng)英中文版將持續(xù)深入本土化，增加符合中國市場需求的功能、開展本土合作。而赤兔則采取移動為先的策略，著重開發(fā)移動客戶端，純中文語境。
Linkedin創(chuàng)建于2003年，總部位于美國加州硅谷，擁有3.64億用戶，是目前全球最大的職場社交平臺。2014年1月進入中國，2月25日，簡體中文測試版上線，并正式啟用中文名稱－－“領(lǐng)英”。
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