左為舊logo“生命之樹” 右為新logo
世界500強(qiáng)企業(yè)，世界上最大的保險(xiǎn)、醫(yī)療和金融服務(wù)公司之一美國信諾（Cigna）保險(xiǎn)集團(tuán)本周一（9月1日）進(jìn)行了品牌重塑，信諾將因應(yīng)不斷變化的醫(yī)療保健市場，改變其過去側(cè)重企業(yè)市場的商業(yè)模式轉(zhuǎn)向更加重視消費(fèi)市場。這次品牌重塑，包括放棄已經(jīng)有18年歷史著名的“生命之樹（Tree of Life）”設(shè)計(jì)，變成在抽象的樹中間站著一個(gè)人——即消費(fèi)者。
信諾的“生命之樹”Logo啟用于1993年，由Landor設(shè)計(jì)，象征著該公司的文化、使命和產(chǎn)品。
盡管信諾保險(xiǎn)集團(tuán)提供了上圖所示的彩色版本的Logo，不過單色的版本使用得更加廣泛，比較在企業(yè)官網(wǎng)（下圖）。
官網(wǎng)上的單色Logo
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