一、介紹商品。藉由包裝上的要素，使消費(fèi)者認(rèn)識(shí)商品的內(nèi)容品牌及品名。
二、具標(biāo)示性。商品的保存期限、營(yíng)養(yǎng)表?xiàng)l形碼、承重限制、環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)等訊息，都必須依照法規(guī)一一標(biāo)示清楚。
三、溝通。有些企業(yè)為了提升企業(yè)形象，會(huì)在包裝上附加一些正面的宣傳訊息，藉此與消費(fèi)者產(chǎn)生良性互動(dòng)。
四、占有貨架位置。商品最終的戰(zhàn)場(chǎng)在賣(mài)場(chǎng)，不論是商店內(nèi)貨架或自動(dòng)販賣(mài)機(jī)，如何與競(jìng)爭(zhēng)品牌一較長(zhǎng)短，如何創(chuàng)造更佳的視覺(jué)空間，都是包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)考慮的。
五、激起購(gòu)買(mǎi)欲望。包裝設(shè)計(jì)與廣告的搭配，能使消費(fèi)者對(duì)商品產(chǎn)生記憶，進(jìn)而使產(chǎn)品從貨架上五花八門(mén)的商品中脫穎而出。
六、自我銷(xiāo)售。商業(yè)包裝足消費(fèi)者接觸最多的包裝，現(xiàn)在賣(mài)場(chǎng)中已不再有店員從旁促銷(xiāo)或推薦的銷(xiāo)售行為，而是藉由包裝與消費(fèi)者做面對(duì)而的直接溝通，所以一個(gè)好的包裝設(shè)計(jì)必須確實(shí)地將商品訊息提供給消費(fèi)者，并且讓消費(fèi)者在距離60厘米處（一手的長(zhǎng)度）、3秒鐘的快速瀏覽中，一眼就看出“這才是我需要的包裝設(shè)計(jì)”，成功的包裝設(shè)計(jì)可以讓商品輕易地達(dá)到自我銷(xiāo)售的目的。
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