易觀近日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2011年中國(guó)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)到237億元。過(guò)去一年，在團(tuán)購(gòu)帶動(dòng)下的參與互聯(lián)網(wǎng)化的商戶數(shù)量約108萬(wàn)家。在行業(yè)遭遇滑坡形勢(shì)下，團(tuán)購(gòu)從本質(zhì)上在推動(dòng)本地化生活服務(wù)電子商務(wù)市場(chǎng)穩(wěn)步成長(zhǎng)。
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報(bào)告指出，團(tuán)購(gòu)發(fā)展不僅代表一個(gè)創(chuàng)新商業(yè)模式爆發(fā)，其實(shí)背后是整個(gè)傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化的趨勢(shì)。行業(yè)真正的推動(dòng)者是存在海量的推廣營(yíng)銷(xiāo)需求的生活服務(wù)業(yè)商家。這些商家的推廣需求和用戶對(duì)于生活服務(wù)類(lèi)電子商務(wù)的需求相結(jié)合，形成了推動(dòng)團(tuán)購(gòu)發(fā)展的核心動(dòng)力。
2011年中國(guó)團(tuán)購(gòu)交易規(guī)模237億元，這背后是108萬(wàn)家傳統(tǒng)商家觸網(wǎng)推動(dòng)力的體現(xiàn)。除此之外，2011年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶突破5億，其中網(wǎng)購(gòu)用戶超過(guò)2億。龐大的用戶需求也成為團(tuán)購(gòu)成長(zhǎng)的動(dòng)力。
團(tuán)購(gòu)未來(lái)商業(yè)模式延展的方向是從單一的營(yíng)銷(xiāo)模式向多元化逐步演變。通過(guò)對(duì)市場(chǎng)的廠商案例的研究，易觀將未來(lái)團(tuán)購(gòu)企業(yè)的發(fā)展模式分為本地生活服務(wù)商模式、團(tuán)購(gòu)商城模式、流量整合平臺(tái)模式三種模式。
易觀研究認(rèn)為，服務(wù)于傳統(tǒng)商家互聯(lián)網(wǎng)化(本地化電子商務(wù))將是團(tuán)購(gòu)模式的核心。從2011年交易數(shù)據(jù)來(lái)看，傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)商家?guī)?lái)的交易量約50%，包括聚劃算在內(nèi)的主流團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站都將在2012年強(qiáng)化服務(wù)傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)商家的能力。
團(tuán)購(gòu)將本地化生活服務(wù)電子商務(wù)的大幕拉開(kāi)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2011年中國(guó)餐飲行業(yè)收入20543.3億元。易觀數(shù)據(jù)顯示同期團(tuán)購(gòu)餐飲行業(yè)收入近50億元，占整體市場(chǎng)的比重0.23%，預(yù)計(jì)2012年餐飲電子商務(wù)比例將逼近1%。
2011年全年團(tuán)購(gòu)企業(yè)對(duì)餐飲企業(yè)進(jìn)行了全面的接洽，幾乎覆蓋90%以上成規(guī)模的商戶。這意味著大部分商戶已經(jīng)對(duì)團(tuán)購(gòu)的模式有了初步的了解，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)形成了一定的感知。
其中和團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站進(jìn)行商務(wù)合作商家約108萬(wàn)家。這相當(dāng)于每天有近700家線下餐飲商戶在和團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站合作，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)。生活服務(wù)電子商務(wù)的價(jià)值正在逐步顯現(xiàn)。
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