然而，品牌設(shè)計產(chǎn)品形象是品牌形象的基礎(chǔ)，是和品牌設(shè)計的功能性特征相聯(lián)系的形象，消費者對品牌設(shè)計的認(rèn)知首先是通過對其產(chǎn)品功能的認(rèn)知來體現(xiàn)的。一個品牌設(shè)計不是虛無的，而是因其能滿足消費者的物質(zhì)的或心理的需求，這種滿足和其產(chǎn)品息息相關(guān)。當(dāng)消費者對產(chǎn)品評價很高，產(chǎn)生較強的信賴時，他們會把這種信賴轉(zhuǎn)移到抽象的品牌上，對其品牌產(chǎn)生較高的評價，從而形成良好的品牌形象。
同時，品牌設(shè)計品牌文化形象也是社會公眾、用戶對品牌所體現(xiàn)的品牌文化或企業(yè)整體文化的認(rèn)知和評價。品牌是企業(yè)經(jīng)營理念、價值觀、道德規(guī)范、行為準(zhǔn)則等企業(yè)行為的集中體現(xiàn)，也體現(xiàn)一個企業(yè)的精神風(fēng)貌，對其消費群和員工產(chǎn)生著潛移默化的熏陶作用。而品牌文化和企業(yè)的環(huán)境形象、員工形象、企業(yè)家形象等一起構(gòu)成完整的企業(yè)文化。品牌背后是文化，這也是品牌設(shè)計公司在進(jìn)行品牌設(shè)計時需要注意的。
品牌設(shè)計品牌標(biāo)識系統(tǒng)，是消費者及社會公眾對品牌標(biāo)識系統(tǒng)的認(rèn)知與評價，品牌標(biāo)識系統(tǒng)包括品牌名、商標(biāo)圖案、標(biāo)志字、標(biāo)準(zhǔn)色以及包裝裝潢等產(chǎn)品和品牌設(shè)計的外觀。社會公眾對品牌的最初評價來自于其視覺形象，然而品牌設(shè)計需要通過品牌標(biāo)識系統(tǒng)把品牌形象傳遞給消費者是最直接和快速的途徑，這也是品牌設(shè)計最需要關(guān)注的。
最后，品牌信譽是樹立品牌形象中最為重要的一點，消費者及社會公眾對一個品牌信任度的認(rèn)知和評價，究其實質(zhì)來源于產(chǎn)品的信譽。品牌信譽的建立需要企業(yè)各方面的共同努力，產(chǎn)品、服務(wù)、技術(shù)一樣都不能少。品牌信譽是維護(hù)顧客品牌忠誠度的法寶，是品牌維持其魅力的重要武器。由此可見，品牌形象的樹立不光是要靠品牌設(shè)計，更重要的還是企業(yè)自己對品牌形象的維護(hù)，品牌設(shè)計只能從外因上幫助企業(yè)樹立品牌形象。
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